近日，泰国、印度尼西亚、柬埔寨、马来西亚等东南亚国家旅游局纷纷公布今年上半年旅游统计数据。今年1-4月，中国内地游客赴泰国人数较去年同期增长27%，是泰国第一大客源国;一季度赴马来西亚短途游的游客中，中国游客同样大涨35.2%。数据显示，中国赴东南亚各国的游客人数上半年增长迅速，已成为东南亚旅游的主要客源国。
为何东南亚旅游持续火爆?高性价比是关键原因。此外，旅游方便快捷、航班增加、对华签证利好等原因，也促使东南亚国家成为很多中国游客出境游的第一站。
华侨城旅游网数据显示，今年1-6月，泰国、菲律宾、印度尼西亚是中国游客赴东南亚国家中最热门的旅游目的地;在东南亚众多海岛中，普吉岛、长滩岛、巴厘岛人气最旺。中国赴东南亚的游客中，80后、90后年轻游客占比超60%，成为旅游主力军。从游客的出行天数上看，6-7天的旅行是主流，占比达到
60%左右。这主要是不少人通过小长假加上带薪年假拼假出游。
随着下半年暑期旅游高峰的到来，东南亚市场的热度有望延续。驴妈妈首席执行官王小松认为，东南亚未来仍将是国人主要的出境游目的地。不过他也表示，目前东南亚旅游产品同质化严重，未来产品开发的品质化、差异化将成为东南亚各国旅游客源多少的关键。
泰国旅游局已经意识到这一问题，今年泰国旅游将重点推广“本地体验”，让游客不只是拍照就走，而是无论到哪里都停留久一点、体验多一点、和当地居民有更多的互动，如在空中餐厅享用精致晚餐、在当地的菜市场穿梭等，并从中找到值得纪念的故事。
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